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小公仔玩偶隐藏着大市场 “拆盲盒”热潮刮来上亿投资

发布时间:2020-05-27 访问次数:55

放置了满满一个柜子的公仔玩具,看上去颇为养眼

商报讯(实习记者 顾梦晴)谁能想到,小公仔也有大市场!日前,泡泡玛特(POP MART)完成最新一轮融资,金额超过1亿美元,并有望赴港上市。作为一家文化创意公司,泡泡玛特早前卖过花卉、文具用品、计算机软件、鞋帽等商品,如今凭借着卖公仔盲盒在市场中站稳了脚跟,获得了许多年轻人的青睐,去年“双十一”当天便在9秒内售出5.5万个盲盒,可谓战果累累。

所谓盲盒,里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的公仔玩偶。以泡泡玛特为例,泡泡玛特卖得火热的盲盒里装着的是公仔玩具,目前共有25种公仔形象,包含设计师设计款、迪士尼、环球以及一些知名二次元IP联名款等。每个系列共13款,包括12个基础款和1个隐藏款,其中隐藏款的数量较少,抽中的几率仅为1/144。大家在购买时只知道公仔系列,并不知道自己具体会抽到13款中的哪款。

盲盒为什么对年轻人有吸引力?首先当然是因为公仔形象可爱,符合年轻人的审美;其次盲盒强调的“盲”,或许与赛车、蹦极一样,抽盲盒带来短暂的肾上腺素飙升,也能成为一种释放压力的方式。仅4月份一个月,泡泡玛特就上新了16款产品,这种爆炸式、多种款式任君挑选的营销手段也接连吸引着顾客前来购买。记者亲自体验了一下“抽盲盒”,发现除了商场实体店和自动贩售机外,线上微信小程序和淘宝也能购买,付款后即可看见抽中的款式。类似手游的惊喜体验感刺激着消费者多次复购,单个盲盒59元的售价在一、二线城市的消费水平中也算在能够承受的范围之内。“我每次看到喜欢的系列就会抽一两个,不知不觉下来竟然也花了一千多块!”自认为买盲盒并不算狂热的王欣(化名)说。

与自认为只是盲盒“路人粉”的王欣不同,买盲盒花了近两万的小冯算得上是“骨灰粉”了。小冯表示,只要是她喜欢的新品系列就一定会收齐全套,实在抽不到的就去闲鱼或者微博上加价收购。“千金难买我喜欢,稍微贵一点也没事。毕竟一整排放在家里,看着就心情很好啊!”小冯说。

值得一提的是,目前的盲盒市场已经不像前两年泡泡玛特“一家独大”,故宫淘宝、朴坊、52TOYS等品牌也入局了盲盒市场。例如故宫淘宝热销的“故宫猫祥瑞系列”盲盒,就结合了凤凰、狻猊等中国古代神话角色绘制出Q版形象,中国风特色十足;销量也十分可观,月售达到3万件。随着“90后”成为消费市场的主力军之一,盲盒市场的潜力也逐渐被发现,入局的品牌或将越来越多。




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